倒閉、兼并是2015年服裝產(chǎn)業(yè)的“代名詞”，梳理2015年服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)服裝品牌的收購整合動作頻頻，而產(chǎn)業(yè)上游服裝廠破產(chǎn)倒閉的消息則層出不窮，引起了廣泛討論。

其實(shí)，不論是上游的破產(chǎn)倒閉，還是下游的投資兼并，都反映出服裝行業(yè)整體低迷，行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級。

而在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的調(diào)整期，一度嚴(yán)重依賴制造的服裝產(chǎn)業(yè)開始重視服裝的其他意義，意識到服裝產(chǎn)業(yè)既是服務(wù)業(yè)，又是時尚產(chǎn)業(yè)，同時也是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

倒閉兼并成主流

近日，GXG被LV產(chǎn)業(yè)基金收購的消息傳出。該消息稱，LVMH集團(tuán)旗下私募股權(quán)基金LCapitalAsia正在尋找1.3億美元貸款，而這筆資金將很可能主要用于收購GXG品牌70%的股權(quán)。不過GXG品牌的中國運(yùn)營方寧波中哲慕尚控股有限公司公關(guān)企劃部相關(guān)工作人員向中國商報記者表示，該消息不屬實(shí)，公司近期沒有投融資相關(guān)意向。

盡管GXG將被收購的消息已被官方否認(rèn)，但今年以來，中國服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部之間的投融資確實(shí)十分頻繁。服裝行業(yè)內(nèi)部大量資本涌動，無論是注資跨境通、明星衣櫥、吉姆兄弟等服裝相關(guān)企業(yè)，還是投資收購茵曼、七格格等電商品牌，亦或是收購?fù)鈬放圃谥袊拇頇?quán)，借助資本，眾多服裝企業(yè)正試圖重塑行業(yè)格局。

資本在行業(yè)內(nèi)掀起了一輪兼并潮，紡織服裝行業(yè)開始“產(chǎn)融結(jié)合”(即產(chǎn)業(yè)與金融相結(jié)合)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲對此表示，中國紡織服裝業(yè)擁抱資本市場正當(dāng)時。與其他行業(yè)相比，我國紡織服裝企業(yè)上市規(guī)模較小，有巨大的成長空間，且正在從過去生產(chǎn)制造向重視終端產(chǎn)品或品牌的企業(yè)轉(zhuǎn)變，品牌企業(yè)獲得資本市場更多的關(guān)注，是我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成果的直接體現(xiàn)。

但在產(chǎn)業(yè)上游，眾多中小服裝企業(yè)破產(chǎn)倒閉成為了整個服裝產(chǎn)業(yè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)。曾經(jīng)“中國制造”蜚聲海外，中國也躋身世界制造大國，而如今隨著我國產(chǎn)業(yè)升級的推進(jìn)，此前作為中國制造典型代表的紡織服裝行業(yè)迎來一系列變化，眾多企業(yè)破產(chǎn)倒閉。

在今年破產(chǎn)倒閉的紡織服裝企業(yè)名單上，莊吉、紅劍集團(tuán)、五洋印染、山東蘭雁集團(tuán)、華東紡織大廠寶利嘉、李寧與特步的核心供應(yīng)商雅綸制衣等，曾在行業(yè)內(nèi)頗具盛名的企業(yè)赫然在列，中小企業(yè)更是不計其數(shù)。

中國服裝協(xié)會在走訪時曾發(fā)現(xiàn)，受國內(nèi)外零售環(huán)境惡劣的影響，很多中小企業(yè)萎縮的現(xiàn)象比較明顯，出現(xiàn)了關(guān)停或者斷檔生產(chǎn)等現(xiàn)象。“因?yàn)樗鼈兛癸L(fēng)險的能力低，對訂單的依存度高，再加上生產(chǎn)成本的提升，服裝行業(yè)不景氣對它們的影響比較大。”中國服裝協(xié)會秘書長楊金純在接受中國商報記者采訪時表示。

對此，一些見證眾多服裝企業(yè)陷入關(guān)閉潮的人士更有發(fā)言權(quán)。一位業(yè)內(nèi)人士向中國商報記者透露，他曾經(jīng)目睹一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)服裝廠老板，因發(fā)不出工資，跑了四五家店面只為借幾百塊錢。看到這種場景，他感慨道：“生意凋敝，廠里看不見工人，大家都往外走了。”

一位鄭州女裝打版師告訴中國商報記者，過去行業(yè)好的時候，鄭州最大服裝加工村的服裝廠都是晝夜不停地加工生產(chǎn)，但現(xiàn)在一到晚上，街上就人頭攢動。

作為服裝行業(yè)內(nèi)的一員，愛斯達(dá)服飾有限公司總經(jīng)理樊友斌在接受中國商報記者采訪時表示：“所有接觸到的行業(yè)內(nèi)人士都感覺形勢不是很好，未來不明朗。”

正如上述人士所描述，來自工信部消費(fèi)品工業(yè)司的數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至9月，紡織行業(yè)虧損企業(yè)戶數(shù)上升6.6%。從虧損企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長可以看出，大量企業(yè)正在艱難求生。

在中小企業(yè)或破產(chǎn)倒閉，或斷檔生產(chǎn)的背后，反映出我國服裝行業(yè)的不景氣。上述打版師就感嘆道：“誰也沒有辦法，離過年只有不到兩個月的時間，生意能否好起來真是個未知數(shù)。”

雖然今年以來我國到底有多少家中小服裝企業(yè)破產(chǎn)倒閉或斷檔生產(chǎn)無法計數(shù)，但是毋庸置疑的是，同服裝品牌的兼并收購一樣，受到服裝行業(yè)增速放緩的影響，很多服裝企業(yè)面臨破產(chǎn)倒閉。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊向中國商報記者表示，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的角度來看，一般在行業(yè)低迷時期、市場環(huán)境發(fā)展發(fā)生巨變的階段，倒閉和兼并會同時出現(xiàn)。

產(chǎn)能和品牌都過剩

無論是眾多品牌被兼并收購，還是眾多服裝廠破產(chǎn)倒閉，大多業(yè)內(nèi)人士均表示實(shí)屬正常。

據(jù)中國商報記者了解，在倒閉、兼并的背后，是我國服裝行業(yè)自幾年前就已經(jīng)開始出現(xiàn)的產(chǎn)能過剩。“這主要是由于在市場環(huán)境惡劣的情況下，實(shí)力較弱的企業(yè)發(fā)展受阻，生存空間較小，而實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)雖然主營業(yè)務(wù)也會受到一定影響，但因現(xiàn)金流較為充足，其可以通過低價兼并一些企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化。這是市場發(fā)展的必經(jīng)階段。”楊金純補(bǔ)充道。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，分行業(yè)來看，截至今年10月，紡織服裝、服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)存貨總金額達(dá)到了2033.4億元，較去年同期的1922.7億元增長5.76%。

蘇州精衣舍服飾有限公司執(zhí)行董事陳坤對此表示，從改革開放初期的開店建廠、快速發(fā)展，到現(xiàn)在的關(guān)店閉廠，我國的服裝產(chǎn)業(yè)走到這一步是必然的，而且這個過程不可逆轉(zhuǎn)。隨著越來越多參與者的進(jìn)駐，越來越多的產(chǎn)品出現(xiàn)，服裝行業(yè)庫存開始越來越多，造成產(chǎn)業(yè)過剩。

“我國經(jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)者購買需求降低，也讓市場出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。”朱慶驊補(bǔ)充道。

產(chǎn)能過剩導(dǎo)致服裝廠出現(xiàn)倒閉潮，而品牌過剩則帶來了行業(yè)內(nèi)企業(yè)的一系列兼并收購。深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新曾在接受媒體采訪時表示，我國服裝發(fā)展至今，市場上品牌眾多。如果不在服裝行業(yè)內(nèi)，多數(shù)人能數(shù)出來的服裝品牌十分有限，大量的品牌根本沒有聽說過。哪怕身處服裝行業(yè)，也對很多品牌不大了解，不知道這是哪家公司的品牌、何時又出現(xiàn)一個新品牌，甚至有時候都叫不出品牌名字。

“有的公司擁有七八個品牌，全中國大概有1萬多個服裝品牌，加起來就快等于全世界的總和，現(xiàn)在中國的服裝品牌是過剩的。”他說。

在整體行業(yè)低迷的情況下，眾多品牌之間開始了優(yōu)勝劣汰。楊金純向中國商報記者表示：“現(xiàn)在品牌之間兼并收購比較多，近階段服裝產(chǎn)業(yè)也前所未有地與資本進(jìn)行對接。”

服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)新元素

縱觀產(chǎn)業(yè)鏈上下游，在“倒閉潮”、兼并等聲音不絕于耳的同時，還有一些數(shù)據(jù)值得注意。

來自工信部的數(shù)據(jù)顯示，在企業(yè)虧損數(shù)量增長的同時，規(guī)模以上企業(yè)(即年主營業(yè)務(wù)收入在2000萬元以上的企業(yè))業(yè)績卻在好轉(zhuǎn)：今年1至9月，規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入45586億元，同比增長11.7%，增速比上年同期提高2.4個百分點(diǎn);利潤總額2152億元，同比增長17.4%，高于去年同期17個百分點(diǎn);銷售利潤率為4.7%，較上年同期提高0.2個百分點(diǎn)。

如果把這一組數(shù)據(jù)與大量中小企業(yè)的破產(chǎn)倒閉對比觀察，可以看出服裝產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的趨勢。

楊金純在接收中國商報記者采訪時表示，企業(yè)的破產(chǎn)倒閉很正常，企業(yè)的倒閉破產(chǎn)符合市場規(guī)律，也是市場集中度提升的一種方式，包括行業(yè)整合、資源向優(yōu)勢企業(yè)集中。在競爭中有些企業(yè)被淘汰，有些企業(yè)則變得更強(qiáng)大。而未來，行業(yè)內(nèi)的兼并收購或許還將持續(xù)數(shù)年的時間。

造成這一現(xiàn)象的原因是什么?朱慶驊分析稱，主要是因?yàn)楦偁幜^強(qiáng)的服裝品牌抗風(fēng)險力更強(qiáng)，在市場低迷的情況下，其受到的沖擊比實(shí)力較弱的服裝品牌小，這為實(shí)力較強(qiáng)的服裝品牌逆市擴(kuò)張?zhí)峁┝藯l件。

服裝行業(yè)集中化的趨勢已經(jīng)十分明晰，在未來幾年企業(yè)應(yīng)該朝什么方向集中發(fā)展?據(jù)招商證券分析師孫妤分析，近年來，消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)出兩方面的變化：一是經(jīng)濟(jì)增速逐漸放緩，居民收入預(yù)期下調(diào)，同時在電商渠道和國外品牌進(jìn)駐的沖擊下，消費(fèi)者的選擇范圍擴(kuò)大，消費(fèi)行為日趨理性，更加追求高性價比的產(chǎn)品;二是隨著主體的演變和網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，消費(fèi)需求更加多樣化、差異化，偏好能夠彰顯自身個性的產(chǎn)品。

具有性價比的大眾品牌，以及個性化品牌，其實(shí)已經(jīng)成為了服裝行業(yè)未來發(fā)展的方向。陳坤在接受中國商報記者采訪時曾表示，未來有兩種品牌死不掉，一種是附加值較高的中高端品牌、個性化品牌，另一個則是追求性價比的品牌。

以上兩個發(fā)展方向無一不以樹立品牌為前提，楊金純表示，近幾年服裝產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的過程中認(rèn)識到，現(xiàn)在的服裝產(chǎn)業(yè)不像過去的傳統(tǒng)制造業(yè)，而是融入了更多新的元素，比如時尚、文化、品牌價值等。

正如楊金純所說，中國之前的服裝產(chǎn)業(yè)更偏重于服裝制造業(yè)，在供不應(yīng)求的情況下服裝只要制造出來就可以直接推向市場，但現(xiàn)在，在消費(fèi)升級的背景下，服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)向服裝服務(wù)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)等方向轉(zhuǎn)變，一件一件服裝背后所囊括的服務(wù)理念、品牌等開始成為重點(diǎn)。

不光是在品牌塑造上，在“中國制造2025”的背景下，服裝制造也將在未來幾年迎來變革。楊金純認(rèn)為，在一般人看來，服裝產(chǎn)業(yè)好像與技術(shù)不搭，但是實(shí)際上，服裝產(chǎn)業(yè)近幾年正在與信息化、網(wǎng)絡(luò)化相融合，孕育出很多的新技術(shù)、新工藝，比如3D打印、智能穿戴，以及更廣泛意義上的智能制造等。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，截至今年10月底，包括新開工項(xiàng)目在內(nèi)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)際完成的投資同比增長20%。在他看來，這一方面顯示出社會對服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的信心，另外一方面，這些投資很大程度上涉及到技術(shù)改造，服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不像過去那樣就是單純的生產(chǎn)制造，而是有很多的新技術(shù)、新模式。

據(jù)楊金純介紹，中國服裝協(xié)會近期也在做一個這方面的計劃，后期也希望與多方合作，促進(jìn)智能制造在服裝產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用和推廣。